15/12/09
Somos lo que vemos

Conocer cómo se perfila el modelo de TDT vs el modelo de TV de Pago, y los atributos tanto racionales como emocionales que conforman la personalidad de los canales de TV son los objetivos principales del estudio "Caleidoscopio" realizado por Conect, (consejo especialista en canales temáticos).
 
Las conclusiones más importantes recogidas en el ESTUDIO CALEIDOSCOPIO son las siguientes:

1. Los abonados a la TV de pago están satisfechos con su oferta de televisión; de hecho son los más satisfechos (81%)

2. Salvo excepciones claras (Disney, Cuatro, la Sexta...) hay cierta desilusión respecto a los contenidos de los nuevos canales de TDT. Se percibe con contenidos de baja calidad y alta saturación publicitaria. Asimismo, desde el momento actual, se aprecia un rechazo hacia una futura TDT de pago o dicho de otro modo, los espectadores actuales están poco dispuestos a pagar más por ver más tele, siendo el fútbol la única excepción. Cabe resaltar que el 84% de los encuestados dicen que conoce y saben en qué consiste el
apagón analógico.

3. La TV Ideal se concibe con las características de la TV de pago. A la hora de pensar en su televisión ideal, en la televisión del futuro, los espectadores piensan en las características de la TV de pago... ¡pero sin pagar!

4. Los atributos RACIONALES que definen a los canales de pago son:
• Calidad de programación
• Especialización temática
• Poca saturación publicitaria
• La personalidad de los canales de pago se completa con valores EMOCIONALES:
    • Diversión
    • Entusiasmo
    • Calidad

5. Todo lo anterior induce a pensar que existe poco riesgo para la TV de pago ante el apagón analógico, salvo que cambiara drásticamente la oferta de calidad de los canales en abierto. El 78% de los abonados a televisión de pago declaran que seguro o probablemente seguirán abonados.

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