La semana pasada se dio a conocer un estudio realizado por la Asociación Europea de Publicidad Interactiva (European Interactive Advertising Association, EIAA), en el que se muestra un gran crecimiento en el número de personas que consumen diferentes medios simultáneamente, anunciando así la aparición de un nuevo grupo de usuarios que realiza un “multiconsumo de medios”.
El primer “Estudio de EIAA sobre multiconsumo de medios” (EIAA Media Multi-tasking Report) ofrece una valiosa información sobre los estilos de vida digital de los europeos que realizan este tipo de actividades. El estudio muestra el cambio, cada vez mayor, hacia la convergencia de medios, además de un rápido aumento del multiconsumo de medios especialmente entre TV e Internet (+38% desde 2006), ya que casi un cuarto (22%) de los europeos utilizan ahora TV e Internet simultáneamente. En España este crecimiento ha sido aún mayor, más del 60% desde 2006. Para las marcas, este fenómeno indica la existencia de un grupo cada vez más amplio de consumidores activos y participativos que pueden ser un target muy interesante para realizar campañas con mayor efectividad. Los anunciantes pueden, por lo tanto, obtener el máximo provecho gracias a un conocimiento mayor de las conductas de los usuarios, utilizando dicha información para elaborar estrategias de medios, especialmente a la hora de planificar campañas multimedia.
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