09/06/11
Zenith Vigía pronostica una ligera caída de la inversión en medios

 El año podría cerrar con una cifra de inversión de 5.831 millones de euros, un 0,3% por debajo del ejercicio anterior.

 
 
Los últimos datos del panel Zenith Vigía, integrado por directivos de medios de comunicación, corrigen a la baja las previsiones de la oleada anterior y, por primera vez este año, arrojan una estimación negativa, aunque se trata de una ligera caída del 0,3%. Si se cumplieran estas previsiones, el mercado cerraría el año con una inversión de 5.831 millones de euros, cifra similar a la que se manejaba a finales de los Años 90.
 
El informe de Zenith Vigía destaca el buen comportamiento de la inversión en Móviles, que podrían crecer este año el 19,2% y de Internet, que crecería un 12,2%. También se espera una evolución positiva en el caso de la Televisión, aunque las expectativas se han recortado en los últimos meses (con una espectacular caída en mayo, del orden de un 15%, según diferentes fuentes). Así, la televisión generalista podría crecer un 0,2% y la temática un 3,0% (un 2,8% en el caso de los canales en abierto y un 3,1% para los canales de pago), mientras que la local perdería un 7,2%.
 
Para el resto de los medios se estima un retroceso: el 0,3% en Radio; el 1,8% en Exterior; en Revistas un 4,9%; en Cine el 5%; para Suplementos un 5,5%; en Diarios un 7,8% para los de pago y un 10,1% para los gratuitos, y para el conjunto de medios para inmigrantes, un 8,5%.

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