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24/10/11

La inversión en internet crece un 14,4% en el primer semestre y supera los 431 millones

Acapara el 15,6% de la inversión publicitaria en medios en España, según el estudio de IAB presentado ayer.
La inversión en internet crece un 14,4% en el primer semestre y supera los 431 millones de euros

Durante el primer semestre del año, la inversión publicitaria destinada a internet asendió en España a 431,95 millones de euros, lo que supone un incremento del 14,4% respecto al mismo periodo del año anterior. Internet es el único medio que ha crecido, frente a una caída generalizada de la inversión en medios convencionales que se acerca al 5%, y se mantiene en tercera posición en cuanto a cuota, con un 15,6%, muy cerca de la prensa diaria, que concentra el 16,8%, y a más distancia de la televisión, que absorbe el 43,9%.

Por otro lado, el estudio refleja cómo se han ido acortando distancias entre la inversión dirigida a publicidad gráfica, con una cifra de 215,4 millones de euros (con un incremento del 18,8%), es decir, el 49,5% del total, y la destinada a enlaces patrocinados, con 216,6 millones (un 10,4% más que en el primer semestre de 2010).

La publicidad gráfica, pues, recupera una posición de equiparidad frente a la de buscadores, situación que no se daba desde 2008, de acuerdo con el informe de iab. Los llamados formatos integrados (banners, botones, etcétera), suponen el 56,3% de la inversión gráfica, cinco puntos más que en el primer semestre de 2010. Y el spot en vídeo, que se ha convertido en una de las grandes estrellas de la publicidad en internet, supone ya el 3,8% de la publicidad gráfica, frente al 2,7% que representaba en el mismo periodo del año anterior, de manera que la inversión ha pasado de algo menos de 5 millones de euros a superar los 8 millones. Eso, sin contabilizar los datos de Youtube, el todavía principal portal de vídeos (dado de Google, su propietario, no facilita información).

Sectores y anunciantes

La recuperación del sector Automoción, históricamente el primero no digital que más apostó por la publicidad online, es uno de los hechos más destacados de este informe. No en vano, ocho de las veinte empresas que más invierten en internet pertenecen precisamente a este sector. Respecto al mismo periodo de 2010, Automoción ha incrementado su cuota en más de dos puntos porcentuales hasta suponer el 13,8% del total, inmediatamente después de Telecomunicaciones (14,3%), que fue el que más invirtió en publicidad en internet en el primer semestre del año. Otro dato significativo es el incremento observado en el sector Finanzas, que ha pasado de ocupar el quinto lugar, en el mismo periodo de 2010 (con un 8,3% del total) a situarse en tercer lugar, con una cuota del 9,8%.

Por el contrario, Transportes, viajes y turismo y Medios de Comunicación siguen recortando su participación y se sitúan, respectivamente, en cuarta y quinta posición, con una cuota del 8,8% y 7,3%. Belleza e Higiene se mantiene en sexto lugar, con una participación del 4,6% (seis décimas menos que en el mismo periodo del año anterior), aunque con previsiones de aumentar su cuota en el segundo semestre del año, como consecuencia de la estacionalidad navideña, indican los responsables del informe.

Telefónica, Vodafone, El Corte Inglés, Renault y Procter & Gamble son los cinco principales anunciantes en el medio online.